W branży podatkowo-księgowej kompetencje merytoryczne to podstawa, ale dziś nie wystarczy już tylko dobrze znać przepisy — trzeba jeszcze potrafić mówić o nich w sposób zrozumiały, autentyczny i wiarygodny. Silna marka osobista pozwala wyróżnić się na rynku, zdobyć zaufanie klientów i budować ekspercką pozycję, która sama przyciąga odbiorców.
Podczas szkolenia uczestnicy poznają praktyczne narzędzia tworzenia profesjonalnego wizerunku doradcy, księgowego lub eksperta finansowego, dowiedzą się, jak komunikować złożone tematy w przystępny sposób i jak prowadzić swoje kanały w mediach społecznościowych w zgodzie z zasadami etyki zawodowej.
Szkolenie pokaże, jak:
To szkolenie to praktyczny przewodnik po tym, jak mówić o swojej pracy tak, by budzić zaufanie, przyciągać klientów i wzmacniać swoją pozycję eksperta w branży podatkowo-księgowej.
Korzyści z udziału w szkoleniu:
Szczegółowy program:
1. Marka osobista w branży podatkowej – dlaczego dziś jest koniecznością
· Czym różni się marka osobista od reklamy usług.
· Dlaczego nawet najlepsza wiedza ekspercka nie wystarczy, jeśli nikt o niej nie wie.
· Jakie cechy wyróżniają skutecznych ekspertów w branży podatkowo-księgowej.
· Określenie własnej tożsamości zawodowej – jakie wartości chcę komunikować i jak chcę być postrzegany/a.
2. Strategia komunikacji eksperckiej
· Jak stworzyć spójny przekaz, który łączy profesjonalizm i autentyczność.
· Storytelling w branży podatkowej – jak opowiadać o podatkach tak, by słuchali nie tylko przedsiębiorcy.
· Jak mówić o swojej pracy bez naruszania zasad etyki zawodowej.
· Edukacja zamiast autopromocji – jak „uczyć i sprzedawać” jednocześnie.
· Tworzenie lejka komunikacyjnego – od merytorycznego posta do lojalnego klienta.
3. Media społecznościowe – narzędzie eksperta, nie tylko „influencera”
· Przegląd kanałów: LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube – różnice, zalety, dobór do grupy docelowej.
· Jak przygotować profil eksperta – biogram, zdjęcie, bio, linki.
· Jak planować treści: posty edukacyjne, rolki, stories, relacje z życia doradcy.
· Czego unikać – błędy w komunikacji, które psują wiarygodność.
· Praktyczne przykłady skutecznych postów i formatów (analiza case studies z branży).
· Automatyzacja i organizacja pracy: narzędzia do planowania treści, monitoringu i analizy wyników.
4. Profesjonalny wizerunek eksperta w praktyce
· Jak mówić o swojej specjalizacji tak, by była zrozumiała i atrakcyjna dla klienta.
· Wystąpienia publiczne, podcasty, webinary – jak wykorzystać media do budowania marki.
· Współpraca z uczelniami, mediami i instytucjami – jak budować pozycję eksperta w środowisku zawodowym.
· Kryzysy wizerunkowe – jak reagować na hejt, błędne interpretacje i trudne komentarze.
· Jak utrzymać równowagę między życiem prywatnym a publicznym w mediach zawodowych.
5. Plan działania – jak wprowadzić markę w ruch
· Tworzenie indywidualnej strategii komunikacji: cele, narzędzia, harmonogram.
· Jak ocenić, co działa – metryki i wskaźniki skuteczności (zasięg, zaangażowanie, konwersje).
· Jak utrzymać spójność między marką osobistą a działalnością zawodową i firmową.
· Inspiracje – przykłady doradców podatkowych i księgowych, którzy skutecznie zbudowali swoją markę w sieci.
POBIERZ PROGRAM
Doradca podatkowy
Doradca podatkowy, wpisana na listę pod numerem 13942. Absolwentka międzywydziałowego kierunku studiów „Podatki i doradztwo podatkowe” na Uniwersytecie Gdańskim, a także absolwentka studiów podyplomowych „Prawo spółek” na Wydziale Prawa i Administracji Uniwersytetu Gdańskiego. Członek Zarządu i Przewodnicząca Komisji ds. Promocji Zawodu Pomorskiego Oddziału Krajowej Izby Doradców Podatkowych. Założycielka bloga o podatkach www.panipodatkowa.pl. Wykładowca akademicki. Autorka publikacji z zakresu prawa podatkowego.
Szkolenie rozpocznie się w dniu 26 czerwca 2026 r. o godz. 10:00 i zakończy się o godz. 16:00. Szkolenie przeznaczone jest do oglądania na żywo w ustalonych terminach. Osoby, które zapiszą się na szkolenie, dzień przed wydarzeniem otrzymają w osobnym mailu link do udziału. W trakcie szkolenia jest możliwość zadawania pytań, które są zgodne z tematem i nie wymagają konsultacji, wyliczeń oraz sprawdzenia rejestrów. Podczas szkolenia ekspert odpowie na jak największą ich liczbę.
* Informujemy, że przyjmujemy oświadczenia potwierdzające zwolnienie z podatku VAT (udział w szkoleniu jest finansowany ze środków publicznych w rozumieniu ustawy o finansach publicznych w całości zgodnie z treścią art.43 ust.1 pkt 29 lit, c ustawy z dnia 11.03.2004r. o podatku od towarów i usług)